Dua Lipa processa Samsung em US$ 15 milhões por uso indevido de imagem para vender TVs

A cantora britânica Dua Lipa abriu um processo milionário contra a gigante dos eletrônicos Samsung. A ação, protocolada no Tribunal do Distrito Central da Califórnia na última sexta-feira, exige uma indenização de US$ 15 milhões (aproximadamente R$ 75 milhões) por uso não autorizado de sua imagem e sem nenhum tipo de remuneração prévia.

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Uso indevido em caixas de papelão e atitude “insensível”

Segundo a denúncia, a Samsung vem utilizando o rosto da artista nas embalagens de papelão de seus televisores desde o ano passado. Ao descobrir a publicidade irregular, a equipe de Dua Lipa exigiu que a empresa parasse imediatamente de usar sua imagem. No entanto, o processo alega que a multinacional foi “desdenhosa e insensível” e se recusou a atender ao pedido.

“O rosto da Sra. Lipa foi usado de forma proeminente para uma campanha de marketing em massa de um produto de consumo sem seu conhecimento, sem contrapartida e sobre a qual ela não teve nenhuma voz, controle ou contribuição de qualquer tipo”, afirma o documento legal. “A Sra. Lipa não permitiu e não teria permitido esse uso.”

De acordo com os autos, Dua Lipa é a proprietária exclusiva dos direitos autorais da fotografia em questão, que foi tirada nos bastidores do festival Austin City Limits, em 2024.

Impacto nas vendas e a força de uma “marca premium”

A ação judicial ressalta que a cantora cultiva uma “marca premium” rigorosa e é “altamente seletiva” na hora de endossar produtos. Para comprovar que a Samsung lucrou com a falsa sensação de que a artista aprovava o aparelho, os advogados incluíram no processo comentários de fãs no X (antigo Twitter).

• “Eu nem estava planejando comprar uma TV, mas vi a caixa e decidi levar”, escreveu um internauta citado na denúncia.
• “Eu compraria essa TV só porque a Dua Lipa está nela. É o quanto eu sou obcecado. É o quanto eu a amo”, declarou outro fã.
• Um terceiro usuário brincou com a influência da estrela pop: “Se você precisa vender alguma coisa, basta colocar uma foto da Dua Lipa nela.”

A queixa formal alega violação de direitos autorais, violação do estatuto de direito de publicidade da Califórnia, quebra da Lei Lanham (lei federal de marcas registradas dos EUA) e reivindicações de marca registrada. Até o momento, a Samsung não respondeu aos pedidos de comentários da imprensa.