Netflix ganha novo visual e ferramentas com inteligência artificial

A Netflix se prepara para mudar a forma como seus usuários interagem com a plataforma. Após mais de uma década com o mesmo visual, a empresa anunciou uma reformulação completa em sua interface, marcando a maior atualização desde 2013. A repaginação não se limita ao design: novas funcionalidades serão integradas gradualmente, refletindo o esforço da empresa em acompanhar tendências e melhorar a experiência do usuário em diferentes dispositivos.

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Entre as inovações está um layout renovado para TVs, que reposiciona o menu principal para o centro da tela, solução visual semelhante à adotada pela Apple TV. Além disso, as descrições dos conteúdos ficarão mais enxutas e as recomendações, ainda mais personalizadas, serão ajustadas com base no comportamento e no horário de visualização do público.

A Netflix também começa a testar recursos mais ousados, como uma busca alimentada por inteligência artificial generativa. A novidade permitirá que os usuários encontrem filmes e séries utilizando comandos em linguagem natural, como “quero ver algo romântico, mas engraçado”. Outra aposta da plataforma é um feed vertical de vídeos curtos, no estilo TikTok, que será introduzido nos celulares para facilitar a descoberta de novos títulos com uma rolagem contínua.

A intenção é ir além do streaming tradicional. A nova interface dará espaço de destaque para eventos ao vivo e jogos interativos, ampliando o escopo de conteúdo para além de séries e filmes. Segundo a diretora de produto, Eunice Kim, o redesenho da experiência do usuário vem sendo desenvolvido há mais de um ano e será liberado aos poucos nos próximos meses.

Essas mudanças chegam em um momento estratégico. A plataforma acaba de divulgar um trimestre de lucros históricos e se prepara para o evento “Upfront”, que ocorre no próximo dia 14 de maio. Embora a empresa negue qualquer relação entre o timing do anúncio e o evento, a atualização pode fortalecer o posicionamento da marca junto ao mercado publicitário — que segue cauteloso, mas atento aos avanços do setor.