Warner traz de volta marca HBO Max e admite erro em mudança anterior

Após diversas tentativas de reformular sua identidade no universo do streaming, a Warner Bros. Discovery decidiu retornar às origens. A empresa anunciou que sua plataforma voltará a se chamar HBO Max, nome que havia sido deixado de lado em uma das mudanças mais controversas da gigante do entretenimento. A revelação foi feita nesta quarta-feira (14), durante uma apresentação corporativa em Nova York.

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A decisão marca o quinto rebatismo do serviço, que já passou por títulos como HBO GO, HBO Now, Max, entre outros. A exclusão do nome HBO em 2023 foi, segundo a companhia, uma tentativa de tornar a plataforma mais ampla e menos associada apenas ao público adulto. No entanto, com a resposta morna do mercado e a perda de reconhecimento da marca, os executivos decidiram reverter a estratégia.

David Zaslav, CEO da Warner Bros. Discovery, foi categórico ao afirmar que o retorno ao nome HBO Max é uma forma de reafirmar o compromisso com a qualidade e o conteúdo exclusivo. “Estamos trazendo de volta a HBO, uma marca que sempre representou o melhor da mídia premium, para impulsionar ainda mais nosso crescimento”, declarou.

A plataforma registrou um crescimento de 22 milhões de assinantes no último ano e agora mira em uma base global de 150 milhões até o final de 2026. Para isso, aposta na força de títulos consagrados e no prestígio da marca HBO, conhecida por produções como The Last of Us, Euphoria, Pacificador e A Casa do Dragão. O portfólio de filmes também segue robusto, com obras como Barbie (2023) e Duna: Parte Dois (2024), além de clássicos do acervo da Warner.

JB Perrette, responsável pela divisão de streaming, reconheceu que a tentativa de transformar o serviço em uma plataforma universal acabou diluindo sua proposta original. “Não queremos ser genéricos. Nossa missão é oferecer o que sabemos fazer com excelência: conteúdos marcantes, inovadores e com identidade própria”, afirmou.