Ed Sheeran continua surpreendendo na divulgação do seu próximo álbum, “Play”, e dessa vez resolveu apostar na nostalgia, e na criatividade. Depois de abrir um pub temático em Ipswich (EUA), incentivar os fãs a resgatarem vídeos e mensagens de celulares antigos e lançar versões internacionais do primeiro single, “Azizam”, o cantor apareceu com mais uma ideia inusitada no fim de semana.
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Em Londres, Amsterdã, Colônia, Madri e Nápoles, fãs se depararam com uma cabine telefônica vermelha, no estilo britânico clássico, batizada de “Play Phone Booth”. Ao entrar, o público podia ouvir prévias exclusivas de faixas do novo disco e ainda levar porta-copos personalizados do “The Old Phone Pub”, o bar temporário que Sheeran abriu no começo do ano.
No X (antigo Twitter), Ed postou fotos da ação e escreveu: “A cabine do Play foi vista em Londres, Amsterdã, Colônia, Madri e Nápoles esse fim de semana! Quem passou por lá e qual teaser de música foi o seu favorito?”
A ação faz parte da divulgação de “Old Phone”, single lançado na última semana com um clipe cheio de lembranças. Na produção, Ed conta que se inspirou em conversas antigas que achou em celulares guardados: “Encontrei mensagens de pessoas que nem estão mais aqui… E li conversas com quem eu queria muito poder falar de novo”, narra ele.
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A ideia do pub pop-up nasceu justamente dessa emoção. Em março, Sheeran convidou fãs a mandarem vídeos ou mensagens de seus celulares antigos, e, em troca, alguns foram chamados para viver essa experiência nostálgica no bar.
Antes disso, o cantor já tinha feito mini-shows surpresa em bares de Boston e Nashville, incluindo uma aparição especial com Noah Kahan no tradicional Santa’s Pub. Ele também levou a ideia do pub para o Coachella.
Agora, Ed se prepara para lançar oficialmente o álbum “Play”, no dia 12 de setembro, com três noites de shows no estádio Portman Road, casa do time Ipswich Town FC, do qual ele é sócio. As apresentações acontecem nos dias 11, 12 e 13 de julho, com participações de nomes como Tori Kelly, Myles Smith, Busted, Dylan, James Blunt e Maisie Peters.
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