Hoje, a Coca-Cola lança a primeira canção original que dá início a segunda temporada de sua plataforma global de música COKE STUDIO™, que reúne os artistas emergentes mais inovadores de todos os cantos do mundo para apresentar como ‘A Magia Acontece’. A nova faixa, intitulada “Be Who You Are (Real Magic)” foi escrita e interpretada pelo compositor e músico norte-americano vencedor do Grammy, Jon Batiste, e conta com a participação especial de artistas como Camilo, NewJeans, J.I.D e Cat Burns.
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A filosofia ‘A Magia Acontece’ da marca Coca-Cola comemora a conexão humana e a crença de que as diferenças tornam o mundo um lugar mais rico e interessante. É uma celebração dos momentos da vida real e da magia que acontece quando as pessoas se reúnem. Lançado pela primeira vez no Paquistão, em 2008, e relançado globalmente, em maio de 2022, COKE STUDIO™ está maior e mais ousado este ano com músicas em mixagem entre artistas e um programa de patrocínios de festivais, apresentações ao vivo, realidade aumentada (AR) e conteúdo digital, além de um pacote de experiências que permitem ao público descobrir novas músicas onde quer que estejam no mundo, de maio a setembro de 2023.
Como uma plataforma que celebra a colaboração sem fronteiras, o COKE STUDIO™ reuniu Jon Batiste, artista da Verve Records/Interscope/UMG, com o total de 16 dos mais inovadores artistas vindos de EUA, Reino Unido, Canadá, África do Sul, Colômbia, Egito, Índia, Paquistão, Bangladesh, Turquia, China, Coréia e Filipinas. Esses artistas criaram 9 novas canções que contam com a participação de vários artistas, além de sessões exclusivas de cada músico no COKE STUDIO™, que serão lançadas para fãs de música internacional em todas as plataformas, em junho e julho.
A música e o videoclipe “Be Who You Are (Real Magic)”, lançado hoje, trazem a mensagem do poder de permanecer fiel a si mesmo. Reflete a ideia de que quando as pessoas são autênticas, elas aceitam as diferenças umas das outras e é aí que ‘A Magia Acontece’. Escrita por Jon Batiste, a música conta com a participação especial do grupo global NewJeans, ultrapassando os limites do K-Pop; assim como o artista pop Camilo (vencedor do Grammy Latino da Colômbia), Cat Burns (cantor e compositor britânico, indicado ao BRIT Award & Ivor Novello) e o rapper eclético J.I.D (nascido em Atlanta-EUA).
Jon Batiste afirma: “tenho orgulho em fazer parceria com a Coca-Cola para compartilhar uma mensagem de encorajamento e humanidade com o mundo por meio da minha música. A plataforma Coke Studio faz muito bem em aproveitar seu alcance global para reunir artistas de diferentes culturas na celebração de nossas diferenças e da igualdade de todos nós. Esta é uma abordagem tão inovadora que adotamos que, para mim, ficou natural fazer minha ‘World Music Radio’. Quando escrevi Be Who You Are (Real Magic) fui inspirado a criar uma música que capturasse a magia real que acontece quando reunimos nossos “eus” autênticos. A música apresenta artistas fenomenais, meus amigos, de todo o mundo: NewJeans, Camilo, J.I.D e Cat Burns. Nós realmente nos divertimos muito e espero que as pessoas em todos os lugares sintam a vibração”.
Além da música, a Coca-Cola lança sua primeira loja de discos de realidade aumentada COKE STUDIO™ no Digital Hub que conta com um álbum imersivo e uma experiência digital móvel inspirada no videoclipe “Be Who You Are (A Magia Acontece)”. Os fãs poderão entrar no universo virtual, que contará com um avatar de Jon Batiste guiando os usuários a jogar, a ouvir as músicas, a acessar conteúdos de artistas e backstage e a prêmios exclusivos.
A Coca-Cola está se aproximando globalmente aos fãs de música com outras ações, como o patrocínio do Coachella Valley Music and Arts Festival, no mês passado, e o Lollapalooza Chicago, em agosto. A marca também fez parceria com o Tomorrowland Belgium, para hospedar uma transmissão ao vivo do COKE STUDIO™ do festival, permitindo que o público em todo o mundo sintonize as apresentações ao vivo por meio do hub digital COKE STUDIO™.
Segundo Pratik Thakar, Chefe de Estratégia Global e Criação da Coca-Cola™, “’A plataforma COKE STUDIO™ é a verdadeira representação da magia que acontece quando reunimos nosso verdadeiro ser, por meio dos incríveis artistas que reunimos para oferecer um programa maior e mais ousado do que antes”, comenta.
“A verdadeira colaboração entre artistas de diferentes culturas, gêneros e origens, o que chamamos de ‘Colaborações’ criativas, está no centro de nossa plataforma COKE STUDIO™. Nosso objetivo para este programa é sempre ser movido pela música e priorizar os fãs, trazendo experiências musicais únicas para o primeiro plano. Este ano, trabalhamos com uma mistura diversificada de artistas incrivelmente talentosos de todo o mundo, reunindo-os para criar músicas originais que esperamos transcender fronteiras e entusiasmar os fãs com algo novo.” acrescenta Joshua Burke, Chefe Global de Marketing de Música e Cultura da Coca-Cola™”.
A plataforma COKE STUDIO™ é um espaço para criação e colaboração verdadeiramente sem fronteiras entre artistas musicais emergentes e estabelecidos em todo o mundo. Com curadoria em colaboração com o Universal Music Group, líder mundial em entretenimento baseado em música, oferece a rara oportunidade para artistas de todo o mundo colaborarem criativamente e experimentarem sons de diferentes culturas, fundir gêneros para criar músicas e alcançar públicos globais – seja trazendo música Punjabi para os EUA ou batidas sul-africanas para a Índia.
Hoje, a Coca-Cola anuncia que os artistas que colaboraram para o COKE STUDIO™ 2023 são: Camilo (Colômbia) , NewJeans (Coreia) , J.I.D (EUA) ,Cat Burns (Reino Unido) , Imagine Dragons (EUA) , Sam Smith (Reino Unido) ,Diljit Dosanjh (Índia) , Evdeki Saat (Turquia) , Inner City Youth Orchestra of Los Angeles (EUA) , Nasty C (África do Sul) , Jessie Reyez (EUA) , Shae Gill (Paquistão) , Shreya Ghoshal (Índia) , XIN LIU (China) , Zack Tabudlo (Filipinas)
