Tommy Hilfiger tem o prazer de anunciar sua parceria intitulada “Play it Forward“ com o cantor canadense Shawn Mendes que busca, a partir de uma visão compartilhada construir um futuro melhor. A colaboração começará com Shawn Mendes como o rosto da campanha global de 2022, intitulada “Classics Reborn“, que foca em peças feitas com materiais mais sustentáveis.
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Além disso, ao longo de sua próxima turnê Mundial, Shawn Mendes usará peças mais sustentáveis e personalizados da Tommy Hilfiger. A marca também fará uma doação de US＄ 1 milhão com objetivo de ampliar os esforços para minimizar o impacto ambiental da turnê. A parceria resultará em uma coleção cápsula co-criada em parceria com o cantor, que reimaginará o estilo atemporal de forma mais sustentável por meio de inovações de materiais reciclados e novos, e práticas de design e moda circular. A coleção tem previsão de lançamento para o primeiro semestre de 2023.
“Shawn não é apenas um músico multitalentoso, ele também representa uma nova geração de Futuremakers que entendem a necessidade de ação“, diz Tommy Hilfiger. “Ao unir forças com Shawn para aprender, compartilhar e inovar, podemos construir sobre o que já alcançamos e levar nossa jornada de sustentabilidade para o próximo nível. Embora reconheçamos que ainda temos um longo caminho a percorrer, juntos podemos contribuir para a construção de uma consciência coletiva que busque mudanças positivas e impacto duradouro..” completa.
Com lançamento oficial em 16 de maio, a campanha “Classics Reborn” foi filmada por Craig McDean e apresenta Shawn Mendes vestindo peças clássicas da coleção 1985, incluindo a icônica polo 1985 que é feito de algodão orgânico. Ao longo das das coleções 1985 de 2022, o uso de algodão orgânico nas peças reduz o CO2eq em cerca de 48% e evita 692 toneladas de emissões — o equivalente a 641 voos de ida e volta de Londres para Nova York para um passageiro. O cantor Shawn Mendes também usa jeans mais sustentáveis, que é produzido usando 20% de algodão reciclado pós-consumo e requer menos água e energia durante suas fases de acabamento. O look é completado com peças vintage com curadoria Tommy Hilfiger que celebram a nostalgia de itens favoritos da marca.
Para sua próxima turnê mundial “Wonder”, Shawn Mendes se comprometeu em torná-la “climate posivite”, reduzindo as emissões de CO2 em 50% por show em comparação com sua última turnê mundial em 2019, e diminuindo todas as emissões restantes por meio de uma combinação de projetos focados evitar, reduzir e remover as emissões de carbono. Para apoiar sua missão, Tommy Hilfiger doará US＄ 1 milhão para ajudar a viabilizar o Programa de Sustentabilidade & Tour Greening da turnê. Uma parte substancial desse investimento será doada para a agricultura regenerativa de algodão, para continuar os esforços e impacto das iniciativas mais amplas de sustentabilidade da Tommy Hilfiger. Ao longo da turnê, Shawn Mendes também vestirá peças personalizadas e mais sustentáveis com looks feitos usando sobras de tecidos de coleções passadas da marca, além de tecidos vintage e de estoque antigo.
Como um marco fundamental da parceria, Tommy Hilfiger e Shawn Mendes também apresentarão uma coleção cápsula no primeiro semestre de 2023. A coleção trará uma releitura peças clássicas da Tommy Hilfiger com noções de design circular, enquanto traz inovações de reciclagem de materiais.
“Sempre fui inspirado por Tommy e pela marca icônica que ele construiu, e estou animado para compartilhar nossa jornada junto com meus fãs“, diz Shawn Mendes. “Todo mundo tem um papel a desempenhar na criação de um futuro mais sustentável, e fico animado para ver o que podemos alcançar. Estou ansioso para aprender uns com os outros, explorando como a reimaginação criativa pode ter um efeito positivo na indústria da moda, e de compartilhar o que viver de forma mais sustentável significa para mim.” completa.
